《迷你世界》植入「變形金剛」後曝光總量高達7億,它們為IP聯動做了一次很好的示範!

全球知名玩樂及娛樂公司——美國孩之寶,與全球遊戲服務平台運營商——北京游道易網路文化有限公司,於2019年9月正式達成針對孩之寶旗下Transformers變形金剛、My Little Pony小馬寶莉、Monopoly地產大亨、Play-Doh培樂多以及Blythe小布娃娃等品牌,面向大中華地區的IP電子化授權獨家代理合作。

這些IP無疑在遊戲界中備受追捧。此前《變形金剛》就曾與《迷你世界》進行了聯動合作,將IP的經典角色植入到遊戲中。《迷你世界》作為一款休閑益智類的3D沙盒遊戲,在全球已經擁有了4億的注冊用戶和8000萬的MAU,以益智、健康、開放、創造等的風格受到廣大青少年的喜愛,此次聯動讓《迷你世界》的人氣又得到了不少提升。

而從游道易的舉措來看,憑借和孩之寶多年的合作經驗,本次把深受大眾喜愛的變形金剛經典角色帶到了這款經典3D沙盒遊戲中。這些經典IP角色的植入,不僅提高了IP以及遊戲的影響力,還帶動了遊戲的盈利能力,同時也幫助迷你世界玩家打開了新視野。

《迷你世界》X《變形金剛》擦出新火花:三個月賣出36萬件聯動皮膚

2019年11月27日,《變形金剛》動畫中的擎天柱和威震天首次以正版授權皮膚的形式登陸《迷你世界》。此次孩之寶、游道易與《迷你世界》的IP聯動合作從簽訂合同到皮膚正式上線各大渠道僅僅用了不到一個月的時間,在整個IP授權行業都是引人矚目的快速高效。

在高效的同時,本次聯動的形式以及質量也沒有馬虎對待。遊戲內標誌性的像素方塊風格與1984版《變形金剛》動畫的硬朗造型有著天然的契合度。除此之外,為了能讓變形金剛的粉絲在遊戲中深度體驗首次加入的皮膚「變形」功能,令玩家可以在遊戲內隨時隨地切換形態,整個過程還有專屬的變形特效、音效,讓變形金剛的粉絲在遊戲中深刻感受到原汁原味的變形體驗。

在變形金剛的品牌IP影響力加持下,《迷你世界》聯動活動自上線以來,已得到包括華為、小米等各大頭部應用商店的優質資源位推薦,預計宣傳曝光總量接近7億。

聯動皮膚本身的特色玩法加上多方合作引流,變形金剛授權皮膚系列在《迷你世界》中的變現表現也可圈可點,受到多個平台、社區玩家的熱情回應。上線僅僅三個月,就已售出超過36萬件。

值得一提的是,我們從游道易處了解到:本次《變形金剛》系列皮膚會受到玩家的追捧其實也在游道易和迷你玩的共同預料之內。作為一款風靡全球的經典IP,《變形金剛》有著全面、領先的全球化發展經驗,並且也有不少成功的先例。本次更是通過沙盒遊戲與《變形金剛》科幻未來感的結合,收獲了這一代年輕人的喜愛,並達到了超過合作雙方預期的良好效果。

《迷你世界》的玩家們目前對《變形金剛》正版授權皮膚的合作表現出了濃厚的興趣以及極大的熱情,這是《迷你世界》對沙盒領域的深耕打下了基礎後,與《變形金剛》IP結合後的化學反應。

游道易電子化授權服務,助力遊戲開發者高效開展IP合作

一直深耕於國內遊戲市場的游道易在多年來累積了豐富的手游發行以及平台運營經驗,對於國內外精品遊戲市場發展的趨勢和軌跡也有著清晰的認知和把握。

在這次與孩之寶變形金剛IP的合作中,游道易的授權合作團隊全力確保《迷你世界》的研發團隊更好地和IP方進行溝通,在保持聯動內容與變形金剛原作人物角色設定相符的同時,也幫助協調各個環節和資源達到最佳的營銷效果。

根據早前游道易與孩之寶披露的IP電子授權合作計劃,目前游道易代理授權孩之寶的五個品牌,除《變形金剛》外,《小馬寶莉》、《培樂多》、《地產大亨》和《小布娃娃》也都是用戶們非常熟知的玩樂品牌,不難發現在合作夥伴的選擇上,游道易首先希望產品本身與孩之寶的品牌有高度的契合,為定製化產品的質量打好基礎。

比如《迷你世界》的合作,游道易就從單一品牌、單一地區,拓展到了更多品牌和區域的加長周期的IP授權;而且據官方披露,隨著合作的深入推進,未來雙方還有機會從多個IP以及多個區域進行更為深度的合作。

在本次的聯動活動中,一方面,玩家基於變形金剛宇宙世界觀獲得了新的創作靈感,促進了社區優秀內容的產生和積淀;另一方面,變形金剛IP也在本次合作中也獲得了廣泛的傳播;這種「雙贏」為後續游道易以及《迷你世界》和其他的國際IP合作樹立了良好的範例。

游道易作為授權商服務平台,希望通過精細化運營,為經典IP不斷注入新活力,在持續穩定地拉高經典IP影響力的同時,也可以利用經典IP引起的情懷效應,把IP粉絲群體轉換成遊戲玩家,增加遊戲粘度和變現效率。

而且手游那點事也從游道易以及迷你玩方面得知:在IP電子授權的商業化變現過程中,游道易也力求與開發者協商一致,達成一個最終滿意的商業化變現方案,並搭建出良性的開發者生態。

作為開發者,對自己的作品以及遊戲玩家的身份都有深刻的理解;而游道易和孩之寶則是在遊戲運營和電子化授權方面也都有著多年的經驗,對開發團隊的問題和需求有透徹的了解,能為開發者提供專業的意見和建議,幫助開發者更好的和IP方進行溝通、執行高效完善的遊戲監修流程,快速完成內容的上線並實現收益最大化。

想要進一步諮詢該IP電子化授權合作的遊戲開發者和發行商,請聯系游道易 [email protected]。

孩之寶(Hasbro Inc.)簡介:

孩之寶(NASDAQ: HAS)是一家世界級遊戲與娛樂公司,旨在創造全球最佳的遊戲娛樂體驗。從玩具與遊戲,到電視節目、電影、電子遊戲及消費類產品,孩之寶努力讓消費者通過各種方式來體驗其眾多知名品牌。孩之寶旗下品牌包括熱火(NERF)、萬智牌(MAGIC: THE GATHERING)、小馬寶莉(MY LITTLE PONY)、變形金剛(TRANSFORMERS)、培樂多(PLAY-DOH)、地產大亨(MONOPOLY)、淘氣寶貝(BABY ALIVE)、超凡戰隊(POWER RANGERS)、小豬佩奇(PEPPA PIG)和睡衣小英雄(PJ MASKS)以及諸多一流的合作夥伴品牌。孩之寶通過其全球娛樂工作室eOne、影視製作公司Allspark Pictures和Allspark Animation,在各種不同平台上呈現優秀的故事和內容,在全球範圍內開發了多個品牌。依託對企業社會責任和慈善事業的承諾,孩之寶力爭為兒童及其家庭創造一個更加美好的世界。2019年,孩之寶位列《CR Magazine》年度百佳企業第13名,並連續八年被諮詢公司Ethisphere Institute評為全球最具商業道德公司之一。詳情請訪問www.hasbro.com。

迷你玩科技(MiniWan Tech)簡介:

深圳市迷你玩科技有限公司成立於2015年,致力於打造優秀的青少年創意實踐平台。公司主要業務為手機遊戲研發與運營,同時在開發者生態、IP文創、在線教育教育等領域不斷嘗試,擴展業務邊界,為成為陪伴青少年健康成長的優質品牌而努力。2019年,成為中國教育技術協會旗下教育遊戲專委會理事單位,中國科協——科普遊戲協會理事單位。

游道易(Yodo1)簡介:

北京游道易網路文化有限公司(Yodo1)作為給全球開發者提供全方位遊戲服務的平台,致力於幫助遊戲開發者更好地實現遊戲宣發、產品管理以及商業變現。游道易的人工智慧工具和移動廣告變現優化、遊戲社區運營、電子化IP授權等領域的國際化專業知識,助力合作夥伴全面提高遊戲數據表現及推廣、營收能力。游道易的願景緻力於為富有天賦和激情的遊戲開發者們打開通往成功的道路。如果您想要了解更多的信息,歡迎訪問我們的官方網站www.yodo1.com。如果您有優質遊戲產品想要和國際知名品牌合作,歡迎聯絡[email protected]

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