騰訊音樂娛樂集團「大玩+」聯合出品《和平精英》單曲,火箭少女101助力游戲打破刻板標簽

隨著國內游戲市場的不斷成熟化,玩家們除了游戲本身之外,也關注游戲所帶來的更多維度的精神文化體驗。現如今,一款好的游戲絕不只是單單一款游戲,它們往往代表著某種文化,向玩家傳遞著自己積極、正面的價值觀。

 

在為游戲傳遞情感和價值觀方面,游戲音樂發揮了重要作用。目前,游戲的音樂已經是游戲精神內核傳播的重要載體,當「Fly Phoenix fly」響起,《英雄聯盟》所宣傳的不服輸的拼搏精神就已經同FPX戰隊S9奪冠的瞬間一起深入了人心。更不用提第一個獲得格萊美獎游戲的音樂《Baba yetu》,一下子就將人類從原始社會到現代社會遞進的那種史詩感帶到了玩家心中,讓玩家不由得折服於人類文明發展的榮光。

 

在精品游戲的大潮之下,游戲音樂也越來越被業界所重視,製作越發精良的游戲音樂也打破游戲場景,開始出現在玩家歌單、音樂會、慶典中,與玩家的情緒融為一體,在一個又一個充滿激情或淚水的故事中,為故事主人公們的情緒提供去處。

 

如今,中國游戲市場正迎來轉型關鍵期,女性玩家崛起成為當下市場中最重要的趨勢。在變局中,作為游戲體驗「硬配置」之一的游戲音樂,正在擴展未來游戲產業的想像空間。

 

游戲市場最強增量勢力,正待吶喊

 

中國游戲市場正在迎來「女性時代」。游戲工委聯合IDC發布的《2019年中國游戲產業報告》顯示,2019年中國游戲用戶達到6.4億,僅比2018年增加0.1億,玩家總體規模已經接近觸頂,市場進入存量狀態;與此同時,女性用戶規模突破了3億,已經達到了中國游戲用戶規模的46.2%,女性玩家已是「游戲半邊天」。而中國女性用戶佔中國游戲用戶規模近半,收入貢獻不足整體游戲市場的四分之一,蘊含著巨大的增量潛力。

 

女性玩家在游戲的世界中凸顯其力量,但她們受到的不公平對待卻難見改觀。在游戲中,「菜」、「抱大腿」、「花瓶」等標簽經常烙印在她們身上,哪怕戰績不錯,當游戲輸掉時,她們也常常因為女性身份而被要求對戰局失利負責。

 

去年兒童節,有商家在微博開展活動抽取獎品時將獎品分為兩組,一組是為男性粉絲准備的游戲鍵盤,一組是為女性粉絲准備的口紅和化妝品。在活動開啟後,該商家的做法引起了大量女性粉絲不滿,很多女性認為「男性喜歡打游戲,女性喜歡化妝」是刻板印象。

 

在新浪微博中,女性玩家相關話題閱讀量已經破億,越拉越多的女玩家走到台前,為自己發聲。


 

各類游戲中不斷涌現出許多「技術流」女玩家,用行動為女性玩家正名。可以說,「勇敢」「要贏」「求勝」等正面的、積極的標簽正在融入女性玩家的競技名片之中。

 

但破除刻板印象並非一蹴而就,這既需要女性玩家們繼續展現自己的游戲風采,也需要為她們提供一個載體幫助其發聲,而這個載體首先要被女玩家所看重,其次它必須能夠傳遞感情。

 

伽馬數據的《2019年中國游戲產業報告》顯示,女性玩家最看重的游戲體驗為音樂、畫面、劇情。游戲音樂成為了女性游戲玩家選擇游戲的「硬性標准之一」。

 

而傳遞感情,更是游戲音樂的拿手好戲。

 

被女性玩家所看重,同時也能夠傳遞感情的游戲音樂,應該是致敬這批玩家,幫助她們發聲的最佳載體。騰訊音樂娛樂集團(下文簡稱TME)洞察到了女性玩家急需重新詮釋自我,向外表達自我的需求。4月26日,TME在「音樂+游戲」領域的深度布局——「TME大玩+」聯合游戲推出《和平精英》周年慶單曲《On Fire》,為「勇敢、要贏」的女玩家們獻上了屬於她們自己的歌曲。

 

「TME大玩+」聯合《和平精英》,用音樂為當代女玩家獻上喝彩

 

《On Fire》描繪了少女們在《和平精英》的世界中穿越密林沙漠,為了守護和平不屈不撓向著勝利進發的正能量游戲瞬間,歌曲由當下正紅的女子演唱組合火箭少女101獻唱。

 

《和平精英》的玩家一直以來都在身體力行努力訓練、相互競爭、共同協作,在這一點上,她們與嚴格訓練,打下扎實基本功,慢慢聚集人氣的「火箭少女101」組合天然契合。「火箭少女101」組合的每一位成員都經過了層層選拔,與夥伴們一起共同努力又相互競爭,最終才走到聚光燈前,實現了自己的偶像夢想,這也與《和平精英》的團隊協同互助以獲取最後勝利的理念不謀而合。

 

由火箭少女101獻唱的《OnFire》天然具備了為女性玩家發聲的屬性,《On Fire》充滿力量感的熱血曲風更是與近年來社會中「女性意識覺醒」的趨勢不謀而合。曲中一句「擁抱不卑亢的勇者,因守護而贏得」唱出了無數女性玩家「獨立自主,不卑不亢,勇敢去贏」的心聲,也強烈的表達出了當代女性尋求獨立,勇往直前的生活態度。

 

 

《On Fire》不但是《和平精英》的周年慶單曲,也是屬於這些獨立、進取、不卑不亢的女玩家的戰歌。

 

本次「TME大玩+」聯合游戲所打造的游戲音樂既是幫助女玩家們發出自己聲音的媒介,也是幫助游戲本身「破圈」、讓游戲發揮社會價值的途徑。

 

此前,「TME大玩+」就聯合《王者榮耀》推出過多首展現當代女性風採的單曲,比如陳雪凝的《王昭君》和張靚穎的《幻紗之靈》。這些單曲都通過符合游戲原設定詞曲展示了當代女性充滿正能量的精神風貌,一方面在游戲內充當女玩家的競技BGM,助力女玩家過關斬將、不斷拼搏、勇攀高峰;一方面在游戲外作為女性生活的BGM,為她們注入勇氣和力量,讓游戲的正能量不止於游戲之內。

 

由TME基於QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平台用戶數據打造的,旨在客觀反映華語樂團音樂熱度的由你音樂榜數據顯示,「TME大玩+」音樂作品聽眾中女性用戶平均佔比超過43.68%,73%的「TME大玩+」出品聚攏的女性用戶超過整體游戲音樂市場女性聽眾的比例。甚至在個別作品中,女性用戶的比例逼近六成。與整體游戲音樂市場女性用戶比例相比,「TME大玩+」音樂作品的女性聽眾佔比更具優勢,為游戲IP收獲更多女性增量市場,這得益於TME對女性用戶的行為習慣及偏好有更深刻的洞察,能夠為她們打造情感與體驗俱佳的游戲歌曲。

 

不僅如此,根據由你音樂榜數據顯示,2019全年,收聽游戲音樂的用戶群數量呈持續攀升趨勢,在4月、8月、11月更達到峰值,全年的增長率達333%。由此可見,當前階段游戲音樂擁有巨大的成長空間,游戲音樂作品呈井噴態勢,播放量也呈強勁增長趨勢,尤其是類似其中「TME大玩+」以數據洞察指導製作、以優質內容為核心的精品游戲音樂更是能夠打破圈層,影響更多玩家和大眾群體。

 

日趨飽和的游戲市場上,「TME大玩+」正以音樂為媒介,實現與女性聽眾的深度溝通,提前鎖定了游戲市場兵家必爭的增量市場,為游戲IP捅破增量天花板提供更大的想像空間。同時,「TME大玩+」也力爭在提供優質內容的基礎上,賦能游戲探索更深層次的社會議題,讓游戲價值更具厚度和溫度,實現市場效益和社會效益雙向豐收。

 

頂級資源加持,「TME大玩+」持續賦能助力游戲破圈

 

2020年中國游戲市場已經進入了成熟期,游戲所承載的意義和責任越來越超出了游戲本身。一方面,隨著游戲閱歷的提升,玩家對游戲品質之外也對游戲的精神文化內涵提出了要求;另一方面,在游戲玩家群體不斷壯大的趨勢下,社會也要求游戲除了提供娛樂功能之外,更要注重承擔社會責任。


 

在這個過程中,音樂就成為了打造游戲文化的重要支撐。上乘的游戲音樂既能夠幫助游戲鞏固游戲群體,延長游戲生命周期,同時還能向外界傳遞游戲的正向價值觀,使游戲發揮更多社會價值,助力游戲破圈。

 

作為「音樂+游戲」領域的先行者和賦能者,「TME大玩+」順應這一發展趨勢,通過深度聯動音樂游戲產業、以大數據為抓手不斷提升音樂與游戲的聯動效果,最大程度將音樂與游戲的氣質貼合,賦能游戲IP聽覺化呈現同時關注社會責任,為游戲IP破圈提供充足能量,與游戲方共創正能量、立體化游戲IP。

 

「TME大玩+」已經做出了不少成績。由你年度報告顯示,2019年度熱門游戲音樂TOP10中,「TME大玩+」出品佔比高達60%。在QQ音樂2019巔峰榜年終榜單十大游戲單曲中,「TME大玩+」傲視群雄,獨佔5席。其中「TME大玩+」聯合出品的《王者榮耀》四周歲主題曲《千燈之約》更是成功打入由你音樂榜2019年度中國風TOP20榜單,成為玩家間傳唱的經典。

 

 

截止發稿前,新浪微博#王者榮耀千燈之約#單話題閱讀量已達1.4億。《千燈之約》的出色表現也為《王者榮耀》游戲本身賦能,不少玩家內心為歌曲的情緒點燃,展開了大量文學創作,而中國風的曲風更是將《王者榮耀》推向了更廣闊的圈層,歌詞充滿正能量的精神表達則為《王者榮耀》帶來了更多的社會正面印象,讓《王者榮耀》破圈的同時發揮游戲的社會價值,對外界散發正向影響。

 

本次「TME大玩+」聯合游戲推出的《和平精英》周年慶單曲《On Fire》亦是TME力求為業內和用戶提供最頂級的音樂生態服務的持續探索,在打造精品音樂,關注游戲本身音樂體驗的基礎之上,將目光投向了玩家生態環境和更為宏大的社會議題,呼應「女性意識覺醒」的大潮,最大程度發揮游戲社會價值,為女性玩家發聲助力。

 

「TME大玩+」是騰訊音樂娛樂集團內容共創下的重要實踐「TME+」中深耕「音樂+游戲」領域的一環。「TME+」是TME基於「數據、內容、產品和創新」四核驅動,提出的一套以內容共創為核心,持續拓展文娛產業的生態邊界,從根本上激活音樂產業發展潛力的方法論。「+」代表著打破邊界,旨在深度挖掘音樂的性能,與「游戲」「影視」「演出」等領域橫鋪縱深,通過生產多種形態音樂內容,助力行業不斷髮展,實現雙向賦能和多方共贏。

 

未來,「TME大玩+」將會繼續在「音樂+游戲」領域的賽道上,以打造精品音樂內容造福樂迷和玩家為基點,讓游戲音樂向著更廣闊的的圈層傳播,使更多人感受游戲所帶來的正向價值。而在打破用戶圈層之外,以堅持正向精神內核為原則的騰訊音樂娛樂集團也將繼續出品具有市場和社會雙重價值的精品內容,讓每一次TME出品的價值都更具厚度。

THE END