大話西遊的這場線上晚會,讓人一秒都捨不得快進

2019 年底,B 站用一場名為「二零一九最美的夜」的錄播跨年晚會破圈而出,以二次元搭配主流晚會形式搶盡風頭,讓向來擅長製作跨年晚會的各大衛視都黯然失色。這個鮮明的案例帶來的啟示是,緊貼品牌內核,混搭嫁接,創造出全新的品牌「語言」。

而這種「語言」正在為疫情期間的企業提供參考範本。越來越多的互聯網企業將春季發布會搬到線上,通過創新形式加以演繹,跳脫出了過往發布會的 PPT 式刻板印象。這看似是一場不可避免的「雲較勁」,實則是在外部環境變化下的全新探索和嘗試。

最新的探索者則是網易的看家 IP《大話西遊》。昨日,《大話西遊》開啟了 2020 年遊戲界的首場晚會——2020 青春同路人福利爆料會(後文簡稱「2020 青春同路人」)。它依託於雲端直播的優勢,結合大話本身的內核,以承載大話玩家記憶點的內容編排為主線,將曼妙唯美的舞蹈、精深的國風書法、天籟的國風音樂與高科技的聲光效果交織於一體,成功上演了一場「精彩紛呈、品質過硬、經費瘋狂燃燒、超過 20 個品牌贊助支持」的精綵線上晚會,在遊戲圈內外引發熱議。

一分為二地來看,2020 青春同路人的一半用晚會承擔跨圈功能,在不出門的日子裡,這樣的在線娛樂形式自然吸引到常規觀眾;另一半則是聚焦產品本身,以雲發布的形式為大話玩家爆料產品新動向、為玩家帶來福利等,完成目標用戶的關注度攫取。娛樂和互動並重,最終交匯成了這道特殊時期的靚麗風景線。

陣容強大,文藝演出促成共情傳遞

從晚會的角度審視,2020 青春同路人從參演陣容到內容編排,皆以頂級規格應對,打造了一場屬於大話的視聽盛宴。

考慮到觀賞性和受眾範圍的考慮,晚會組織了在國、內外都享有盛譽的參演陣容,包括了「國家級」的舞蹈演員孟慶暘,國風味道十足的書法大師王迪,走出國門享譽全球、在 bilibili 及 Youtube 都獲得超過百萬播放量的自得琴社。每個頭銜閃亮的參演嘉賓,都具有廣泛的影響力,保證了對不同圈層的覆蓋。

除了配置了頂級的視聽效果之外,從大話本身的影響力出發,晚會編排了一系列緊扣品牌內核的節目,由此營造出的共情氛圍,將更加直擊人心。

中國東方演藝集團的年輕舞蹈演員孟慶暘,化身為大話玩家熟知的角色「狐美人」,配合完美還原 CG 場景,以一曲絕美的《月光愛人》獨舞,立刻勾起全體大話西遊玩家的回憶。

而書法大師王迪則在一片煙霧繚繞中,用他精深的書法功力,在水中書寫了:漢服之美、千年古音、君子六藝、九州秦風、國風再話江湖幾個重要關鍵詞,以大片質感展現了大話的國風傳承之美。

享譽國際的自得琴社,則帶來了遊戲配樂傲來國、斧頭幫、大雁塔的改編。在工筆畫風格的承托之下,自得琴社的演奏者與大話角色巧妙配合演出,將中國傳統樂器、傳統服飾、大話西遊的遊戲元素熔於一爐,為觀眾炮製了一場絕美的唐風視聽盛宴。

賦能品宣,上演熱烈的福利爆料會

配合古風古韻的文藝表演,2020 青春同路人將共情傳遞給觀眾,一來增進了觀眾對品牌好感度,二來使得這種情感最終作用於大話新動向的雲發布會上,完成對品宣賦能的起承轉合。大話開發組成員臨楓亮相晚會現場,成功成為了當晚的爆點,上演了一場「彈幕轟炸」式的熱烈的雲端交流大會。

開發組首曝了大話系列即將迎來的全新動態。據悉,《大話西遊》手游將陸續為玩家帶來全新時裝、全新召喚獸、全新家園主題系列更新,還將推出修羅鬥技場、召喚獸比斗兩大全新資料片。除此之外,2020 年的鎏金寶鑒將誠意為為各位大話玩家奉上全新兵人手辦和龍馬手辦。此外,現場還宣布《大話西遊》手游將聯合網易雲遊戲推出雲遊戲版本,屆時,各位玩家將開啟隨時隨地即點即玩的全新遊戲體驗。

端游《大話西遊2經典版》和《大話西遊2免費版》也紛紛在現場放送了好消息。這兩款作品都將推出龍族悟法新主角和五常神獸新造型,給玩家帶來全新的體驗。除此之外,《大話西遊2經典版》將在2020年夏季資料片中,推出全新魔王窟副本和龍族專屬新套裝;「天涯相隨」、「勤勉慰問」等經典任務也將重製和上線,於大話18歲生日之際為玩家重塑不一樣的情懷。《大話西遊2免費版》則將推出全新任務單挑玩法——華山論劍,五行陣日常副本和迷宮闖關玩法也同樣值得期待。另外,1-5坐騎的增強、人物翅膀造型的全面升級,也將進一步提升玩家的遊戲體驗。

涵蓋晚會的娛樂性,同時兼具產品動態的發布,2020 青春同路人讓不同人群各取所需。而在大話玩家這里,它更像是一場福利放送大會,精心埋藏的彩蛋,花樣百出的互動活動,以及現場送出的珍貴年手辦、窮奇手辦,精準把握住了大話玩家的心理,得到了玩家交口稱贊。而萬眾期待的大話的首部遊戲改編動畫《大話之少年游》也在晚會上放出了全新預告片,並定檔2020年秋季。這部讓廣大大話玩家期待了多年的動畫,終於塵埃落定定檔,據悉,目前全網預約量已經突破了10萬。

值得一提的是,驚喜現身的青年演員陳飛宇,以大話少俠的全新身份加盟《大話西遊》手游,成為當晚的意外彩蛋。同時,大話官方還宣布《大話西遊》手游將助力陳飛宇新劇《天醒之路》。回顧大話過往的明星合作案例,從李冰冰到胡歌、劉昊然……每一個人選都透露了大話與明星合作的獨有品味和要求。江湖、俠客、情義與大話三界融為一體,讓明星藝人與大話相輔相成。這次與新晉的熒幕「少俠」陳飛宇將會擦出怎樣的火花, 不妨拭目以待。

即將成年,大話更好的未來在路上

2002 年,大話的情義江湖盛大「營業」。作為中國第一款自研網遊,大話以純粹的國風和江湖情義,為那個時代的網遊增添了豐富的色彩。經過 18 年的發展,《大話西遊》這個IP已經發展成國產網遊的長青標桿,但它卻從未停止過自我探索的步伐,持續輸出更優質的內容,回饋玩家。

而 2020 青春同路人則是為大話即將到來的 18 歲生日,而開啟的一場盛大的預熱。它用大片規格精心編排的歌舞表演,喚起大話玩家的共情,同時也為一直以來陪伴大話不斷成長的玩家送上福利和感謝,和玩家分享自己18歲這一年的新動態和發展計劃,展現大話不斷成長前進的規劃。這場別出心裁的晚會,也成為了大話持續保持著鮮活的生命力的最佳佐證之一。即將進行成年禮的大話,前行的步伐不會停下,更好的未來等待著所有玩家來認證!

THE END