最近App Annie公布了2020年8月全球指數排行榜，為我們帶來了最新的全球手游市場趨勢。
縱觀全球手游市場以及國內市場，頭部產品的激烈競爭從7月延續到了8月。其中後繼乏力者如《龍珠Z：爆裂大戰（Dragon Ball Z Dokkan Battle）》，周年慶剛過完就退出前10；也有像《天堂M》這樣再接再厲的老王者，不僅蟬聯韓國暢銷榜，還在8月沖進了全球前10。另據Sensor Tower報告顯示，2020年8月中國手游發行商在App Store和Google Play的全球收入中，前30名的發行商吸金18.6億美元，占當期全球手游總收入27.3%。
從數據可以看出，全球手游收入8月與7月相差無幾，市場競爭自然形成敵進我退的態勢。在這種環境下，《寶可夢GO》、《FGO》、《PUBG Mobile》、《和平精英》等產品的強勢上升更顯來之不易。
下面我們將為大家帶來進一步的分析和解讀。
| 全球榜：吃雞兄弟攜手上升，FGO周年慶效果顯著
《精靈寶可夢Go》成為暑期檔最大贏家已是蓋棺定論，自7月底開啟的Fest活動衝上全球暢銷榜首位後，該年度活動在8月的影響力持續發酵，幫助《寶可夢GO》順利蟬聯冠軍。值得一提的是，該遊戲的人均消費最高的市場是日本，人均為42美元，總消費最高的市場是美國，人均消費則為9.5美元。
根據SuperData數據顯示，《寶可夢GO》在7月獲得了該產品歷史第2的收入成績，僅比2016年8月的收入低0.4%。雖然目前8月的收入數據暫無第三方機構給出估算，但整體來看不會低於7月太多。近期SuperData、Sensor Tower等機構都對《寶可夢GO》的歷史總收入進行了估算，這一數字已經早早突破30億美元，並向40億美元大關不斷逼近。
另外還有兩款藉助周年活動向榜單不斷發起沖擊的產品，它們分別是《FGO（Fate/Grand Order）》的5周年紀念活動，以及《天堂M（Lineage M）》推出新職業、新領地、大促銷等活動的3周年慶。值得一提的，《FGO》和《天堂M》都是日韓兩國本土市場作出最大貢獻、推上全球暢銷榜的典範，至於中國市場也有《王者榮耀》和《和平精英》這樣的產品。可以說在中日韓三大手游市場，一款國民級手游足以躋身全球暢銷榜前10，都是當之無愧的手游大國。
圖片源自B站UP主「國產二次元手游觀察」
暢銷榜上還引人關注的產品，莫過於《PUBG Mobile》和《和平精英》這對兄弟。同出一門的兩款產品在8月的小幅上升，主要原因來自長線運營帶來的持續增量，以及暑期檔帶來的活躍人數和遊戲時長的良性反饋。不過在9月初，印度市場傳來封禁《PUBG Mobile》的消息，該作在下一個月的榜單中會不會排名下降，值得持續關注。
8月全球iOS & Google Play遊戲收入榜
最後看一下全球8月下載榜。超休閑手游知名廠商Voodoo的《塗鴉騎士（Scribble Rider）》一飛衝天登上榜首，旗下另一款《方塊沖浪者（Cube Surfer）》位居第2，Voodoo在8月繼續成為超休閑手游的最大贏家。緊隨其後的產品有Crazy Labs的《扎染大師（Tie Dye）》、SayGames的《來洗腦吧（Brain Wash）》、Playgendary 的《扔木頭高手（Log Thrower）》等超休閑手游。其中像《扔木頭高手》及《水果美容院（Fruit Clinic）》都融入經營建造的元素，這或許是超休閑手游增加遊戲粘性的一個探索方向。
8月全球iOS & Google Play遊戲下載榜
| 中國榜：鹿晗網劇助攻《穿越火線》，黑馬手游《最強蝸牛》持續堅挺
整個8月，國內新品沒能對暢銷榜單實現有力沖擊，榜單排名上升最明顯的產品則是《穿越火線：槍戰王者》。據伽馬數據8月報告顯示，8月上線的新產品整體表現欠佳，首月流水破億產品僅《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》。
作為金庸小說IP改編手游，《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》由中手游與狹義文化聯合開發，在上線僅12天便沖到8月新游榜第一，並通過成熟的買量投放打法迅速獲取大量用戶，伽馬數據預估該作首月流水超3億元。
據了解，《新射鵰群俠傳之鐵血丹心》在13家流量平台進行了廣告投放，廣告媒體達到29家，覆蓋到了主要的互聯網遊戲用戶。此外憑借IP的知名度和影響力，該產品還採用了明星代言、文創合作、情懷攻勢的不同創意進行多渠道精準投放。這一策略成功地覆蓋到不同年輕群體，吸引大量用戶下載與試玩。
遊戲還邀請了B站音樂區達人「碰碰彭碰彭」在外國街頭演奏射鵰經典主題曲《鐵血丹心》
《穿越火線：槍戰王者》時隔近兩年再度殺回暢銷榜前5，這次的大幅提升主要受益於鹿晗、吳磊主演網劇《穿越火線》帶來的影游聯動效應。《穿越火線》網劇播放期間，獲得了較為不錯的關注度與口碑，形成了一定的出圈影響力，由此為遊戲IP帶來不俗的曝光量，促進了老用戶的回歸與部分新用戶的湧入。另外藉助於網劇的熱度，《穿越火線：槍戰王者》推出網劇角色及語音卡、電競節、兄弟節等聯動活動，進一步刺激了用戶的消費。
而8月榜單最令人意外的產品莫過於《最強蝸牛》，這款自6月上線就殺入國內iOS暢銷榜前10的新作，如今已連續三個月穩據頭部市場，並且排名還在不斷上升。在8月該遊戲又推出了繁體中文版面向港台市場，同樣在這兩個地區的暢銷榜殺入前5，順勢帶領雷霆遊戲收入環比增長47.6%。
8月中國iOS遊戲收入榜
至於國內遊戲下載榜方面，出現的新面孔《塗鴉騎士》和《扎染大師》也是全球下載榜的當紅爆款，還有一個就是猜歌曲名贏紅包的網賺手游《猜歌大神》。值得一提的是，《江南百景圖》在8月的排名只下降了1位，繼續保持著超高的人氣和話題度，這讓不少人對其長線表現產生了更多的期待。
8月中國iOS遊戲下載榜
總的來看，整個8月的國內手游市場格局較為固化，其實有很大部分原因是《地下城與勇士（DNF）》手游曾計劃8月上線，不少產品也選擇了檔期錯峰。不過由於DNF手游的臨時撤檔，出乎大部分人的意料，也讓市場暫時有些措手不及。所以本該有格局大變動的8月，呈現出了新作乏力、頭部變動不大的景象。
我們下一期的APP Annie月度指數分析再見。
