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金融时报:疫情期间,为什么手游比主机游戏增长更快?

游戏资讯 anonymous 1年前 (2020-07-08) 354次浏览 0个评论 扫描二维码
在过去的几个月里,由于受到疫情影响,人们不得不待在家里,投入游戏的时间和开销大增。自今年3月初以来,任天堂、动视暴雪和Take-Two等大型上市游戏公司的股价均上涨超过25%,与此同时,许多移动游戏工作室也从中获益。
金融时报:疫情期间,为什么手游比主机游戏增长更快?
一方面,全球超过20亿智能手机用户的休闲时间突然增长;另一方面,由于其他行业公司大幅削减营销预算,移动广告价格的暴跌也为他们带来了好处。
“这真的为像我们这样的公司提供了巨大机会。”瑞典游戏发行商Stillfront集团首席运营官阿莱克西斯·邦特(Alexis Bonte)表示,“我们得到了双重好处:用户使用量有机增长,营销也变得更有效率了。”3月中旬至今,Stillfront的股价增长了超过两倍。
根据App Annie和IDC的估计,在2020年,全球移动游戏市场的收入将会突破1000亿美元,达到任天堂Switch、Xbox One和PS4游戏收入总和的三倍以上。而据游戏行业内幕人士透露,从3月底到5月,《堡垒之夜》开发商Epic Game、Playrix和Playtika等公司的日均数字广告支出都达到了200万美元以上。
金融时报:疫情期间,为什么手游比主机游戏增长更快?
“任何一家其他开发商都会认为,这是前所未有的。”《糖果传奇》开发商King前首席运营官斯蒂芬·库尔干(Stephane Kurgan)说。在他看来,与主机游戏发行商相比,移动游戏公司在广告上的投入更多。“大部分PC和主机游戏并没有真正受益,而很多F2P移动游戏的收入出现了实质性的飙升。”
根据市场研究公司NPD统计,今年4月,美国消费者在主机游戏中的开销达到6.62亿美元,与去年同期相比上升了55%。Sensor Tower则指出,在今年3月,仅欧洲地区的移动游戏收入就达到了7.4亿美元,环比增幅为12%,并创下了欧洲移动游戏市场3月份的收入最高纪录。
据游戏引擎服务提供商Unity透露,自从疫情爆发以来,全球范围内移动游戏的内购收入增长了24%。与去年同期相比,智能手机安装的移动游戏数量增长了84%。
另外Unity还发现,从3月到4月,移动游戏的平均每次安装成本(CPI)下降了33%。在其他行业公司削减广告支出的环境下,游戏公司抓住机会,通过Facebook、谷歌等广告渠道吸引了许多玩家。
金融时报:疫情期间,为什么手游比主机游戏增长更快?
近年来,F2P手游的发行商们已经能够非常熟练地进行在线营销,在此过程中会追踪CPI和LTV(用户终身价值)两项关键指标。“整个移动游戏行业都将这两个关键数字作为基础。”Teatime Games首席执行官索尔·弗里德雷克森(Thor Fridriksson)说,“基本上就像一台套利机器。”
当然,在疫情为全球经济带来巨大变数的当下,增加营销预算仍然像一场赌博。
“这是一段非常紧张的时期。”某著名移动游戏开发商的一位高管说。据他透露,在疫情高峰期,该公司平均每天的广告投放费用超过了200万美元。“你花了很多钱,却不知道世界是否会终结。”
从目前情况来看,大手笔的广告营销似乎为许多畅销手游带来了回报。根据Sensor Tower的统计,在今年3月和4月,《PUBG Mobile》、Roblox、《糖果传奇》、《堡垒之夜》、《梦幻花园》和《王者荣耀》等作品都进入了全球移动游戏畅销榜前十。
与此同时,移动游戏行业的投资潮仍在继续。就在本月,Zynga以18亿美元的高价收购了位于土耳其伊斯坦布尔的《Toon Blast》开发商Peak Games。“他们(Zynga)通过收购来促进增长–所有大型移动游戏工作室都在这么做。”风投公司Northzone 合伙人保罗·墨菲(Paul Murphy)说,“与从头打造一款畅销游戏相比,收购一家公司更便宜。”
今年6月中旬,Teatime Games推出了全新问答手游《Trivia Royale》,其在发布后进入了美国iPhone应用下载榜前列。但弗里德雷克森承认,在疫情期间推出新作只是个巧合,而并非公司策略。“在过去的几个月里,人们对手机的使用量急剧增加,所以这对我们来说似乎是件好事。”他说,“但人们也许已经厌倦了玩手机游戏,只想到阳光下走走。”

 


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