近日，英國廣告標准局發布了一則關於游戲內購的指南。
指南中表示，游戲廠商中需要對玩家說明，在游戲內購買的內購道具是否是使用游戲內貨幣、捆綁銷售的產品與分開銷售對價格的具體影響、游戲道具的成本和實際售價的關係等。
該指南也獲得了各行各業人員的支持、批評以及指導建議。
其中有受訪者建議，指南中應當要求游戲廠商及廣告商明確聲明高價值道具通過氪金獲得的具體幾率。
有受訪者對未滿16歲的兒童接觸的游戲營銷廣告感到擔憂。在指南中，英國廣告標准局允許游戲廠商向未滿16歲的兒童開放內購服務，但是禁止了游戲廣告中直接勸導兒童購買。
值得一提的是，在該指南中，英國廣告標准局對於氪金獲得隨機道具是否為「賭博」並未做出明確判斷，而是將這個問題拋給了英國博彩委員會，表示博彩委員會才是負責監管及管理的法定機構。
對此，英國廣告標准局給予游戲廠商以及廣告商3個月的時間更改其廣告內容，同時給予了半年時間以非正式的方式處理投訴，而在半年以後英國廣告標准局將對被投訴的游戲廠商以及廣告商將啟用正式程序進行追究。
