QQfamily旗舰店开业,创梦天地联手腾讯QQ打造玩家圣地

游戏资讯 2个月前 (07-24) 275次浏览

7月24日,QQfamily旗舰店正式开业,旗舰店座落于深圳市欢乐海岸购物中心。

QQfamily旗舰店由创梦天地和腾讯QQ联手打造。创梦天地是行业领先的数字娱乐平台,使命是为用户带来快乐,愿景是成为最具创意的科技公司。创梦天地旨在为用户打造”线上线下24小时娱乐生活圈”,线下业务是创梦天地”线上线下24小时娱乐生活圈”的重要组成部分。

QQfamily旗舰店开业,创梦天地联手腾讯QQ打造玩家圣地

2021年,创梦天地取得QQfamily IP授权,线下业务形成“腾讯视频好时光”和“QQfamily”双品牌运营策略。

QQfamily是腾讯以QQ企鹅形象为核心,延展出来的一系列卡通形象。目前已经有了呆萌企鹅BabyQ、白熊多福Dov、神秘海鸥奥斯卡Oscar和爱唱歌的鹦鹉安子Anko,以及人类小伙伴卡纳Qana等经典形象。

依托社交平台QQ,QQfamily具备高知名度、庞大的社交关系链、丰富的内容生态以及科技能力。QQfamily作为社交性IP,致力于娱乐社交的推行,这与创梦天地线下业务的社交属性和目标方向高度一致。

不同于其它线下店,潮玩业务是QQfamily旗舰店的一大亮点,首家QQfamily旗舰店有“QQ BE@RBRICK”、限量款QQ x Michael Lau等奇货可居的潮玩爆品,高达2米的QQ x Michael Lau雕塑也将空降QQfamily首家旗舰店。

在QQfamily之前,创梦天地线下业务以主机游戏体验和零售为人所熟悉。对于创梦天地来说,线下业务出发点为,以数字内容为载体增进各种关系,让用户和公司实现高频的线上线下互动,从线下中获得快乐。创梦天地旨在用业务实现更多连接,不断扩大用户群体,让用户的快乐更有价值,创梦天地希望线下店能成为用户的第二客厅。

Z时代渴望社交互动,希望被外界接纳。尽管技术和工具在进步,社交软件层出不穷,但内容是年轻人交流的核心,年轻人希望在内容中社交。Z时代对娱乐、社交的需求,倒逼着游戏行业、内容行业发生新的变革,因此能看到剧本杀等娱乐形式不断兴起。但剧本杀等业务非标品且成本高,而创梦天地线下业务已经完成了”体验+零售”的商业模式可行性探索,创新的模式和业态也吸引了大量来自消费、零售和数字科技大厂的年轻人加入。

调查显示,年轻人愿意花更多时间在具有数字属性的”第三空间”上,如社交和游戏,”一起玩”业务兼具社交性和游戏性,是年轻人喜欢的空间方式,游戏本身是有社交属性的,在一起玩,游戏的社交属性被最大化,用户可以在娱乐中社交。

不只是Z时代,亲子也是创梦天地线下业务的核心场景。线下业务的消费群体中,亲子群体占60-70%。目前国内真正适合亲子的场景有3个痛点,1是只适合低幼群体,适合4到10岁阶段的场景不多;2是缺乏互动,多数家长只能在场馆外等候;3是内容单一,难以吸引持续复购。依托数字内容、提倡互动娱乐的场景,可以很好地鼓励亲子互动,并且让用户每一次都能体验到新鲜东西。

值得一提的是,创梦天地线下业务选址瞄准社区性购物中心。一方面,商场给线下店提供了健康、开放的零售和体验场景。另一方面,线下店凭借其独特业态及天然的内容生态形成了品牌溢价,为商场带动了客流循环,有效解决了商场对于用户停留时间增长的需求。


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