QQfamily旗艦店開業,創夢天地聯手騰訊QQ打造玩家聖地

7月24日,QQfamily旗艦店正式開業,旗艦店座落於深圳市歡樂海岸購物中心。

QQfamily旗艦店由創夢天地和騰訊QQ聯手打造。創夢天地是行業領先的數字娛樂平台,使命是為用戶帶來快樂,願景是成為最具創意的科技公司。創夢天地旨在為用戶打造”線上線下24小時娛樂生活圈”,線下業務是創夢天地”線上線下24小時娛樂生活圈”的重要組成部分。

2021年,創夢天地取得QQfamily IP授權,線下業務形成「騰訊視頻好時光」和「QQfamily」雙品牌運營策略。

QQfamily是騰訊以QQ企鵝形象為核心,延展出來的一系列卡通形象。目前已經有了呆萌企鵝BabyQ、白熊多福Dov、神秘海鷗奧斯卡Oscar和愛唱歌的鸚鵡安子Anko,以及人類小夥伴卡納Qana等經典形象。

依託社交平台QQ,QQfamily具備高知名度、龐大的社交關系鏈、豐富的內容生態以及科技能力。QQfamily作為社交性IP,致力於娛樂社交的推行,這與創夢天地線下業務的社交屬性和目標方向高度一致。

不同於其它線下店,潮玩業務是QQfamily旗艦店的一大亮點,首家QQfamily旗艦店有「QQ [email protected]”、限量款QQ x Michael Lau等奇貨可居的潮玩爆品,高達2米的QQ x Michael Lau雕塑也將空降QQfamily首家旗艦店。

在QQfamily之前,創夢天地線下業務以主機遊戲體驗和零售為人所熟悉。對於創夢天地來說,線下業務出發點為,以數字內容為載體增進各種關系,讓用戶和公司實現高頻的線上線下互動,從線下中獲得快樂。創夢天地旨在用業務實現更多連接,不斷擴大用戶群體,讓用戶的快樂更有價值,創夢天地希望線下店能成為用戶的第二客廳。

Z時代渴望社交互動,希望被外界接納。儘管技術和工具在進步,社交軟體層出不窮,但內容是年輕人交流的核心,年輕人希望在內容中社交。Z時代對娛樂、社交的需求,倒逼著遊戲行業、內容行業發生新的變革,因此能看到劇本殺等娛樂形式不斷興起。但劇本殺等業務非標品且成本高,而創夢天地線下業務已經完成了”體驗+零售”的商業模式可行性探索,創新的模式和業態也吸引了大量來自消費、零售和數字科技大廠的年輕人加入。

調查顯示,年輕人願意花更多時間在具有數字屬性的”第三空間”上,如社交和遊戲,”一起玩”業務兼具社交性和遊戲性,是年輕人喜歡的空間方式,遊戲本身是有社交屬性的,在一起玩,遊戲的社交屬性被最大化,用戶可以在娛樂中社交。

不只是Z時代,親子也是創夢天地線下業務的核心場景。線下業務的消費群體中,親子群體佔60-70%。目前國內真正適合親子的場景有3個痛點,1是只適合低幼群體,適合4到10歲階段的場景不多;2是缺乏互動,多數家長只能在場館外等候;3是內容單一,難以吸引持續復購。依託數字內容、提倡互動娛樂的場景,可以很好地鼓勵親子互動,並且讓用戶每一次都能體驗到新鮮東西。

值得一提的是,創夢天地線下業務選址瞄準社區性購物中心。一方面,商場給線下店提供了健康、開放的零售和體驗場景。另一方面,線下店憑借其獨特業態及天然的內容生態形成了品牌溢價,為商場帶動了客流循環,有效解決了商場對於用戶停留時間增長的需求。

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