新作空降畅销榜Top5,最懂“奇迹”的掌趣科技又回来了

游戏资讯 8个月前 (04-17) 519次浏览

从2002年公测至今,《奇迹》系列已经在国内度过了它的第19个年头,成为了国内游戏市场“常青树”的代名词。进入移动端时代后,由掌趣科技研发的《全民奇迹》也延续了这种“常青”的态势,从14年末上线至今,游戏的全球累计流水已经迈进了“10亿美元俱乐部”。

而今年,这款明星单品也迎来了它的续作。4月9日,由掌趣科技研发,腾讯发行的《全民奇迹2》正式上线。在前作口碑的加持下,《全民奇迹2》的开局可谓相当惊艳:在上线当天的4小时内,《全民奇迹2》就登上了IOS免费榜的头把交椅,在随后更是迅速冲至畅销榜Top5,上线一周保持稳定头部表现。

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从《全民奇迹》到《奇迹MU:觉醒》,掌趣科技在“奇迹”IP系列上的连续成功无疑给《全民奇迹2》打下了一个扎实的基础。然而,这一次的《全民奇迹2》并没有选择打着“情怀”的旗号进行再复刻,而是大胆地对“奇迹”进行了一次全方位的革新进化。

可能是迄今最具“技术力”的《奇迹》

在最初的端游时代,出色的画面就是《奇迹》最大的优势与辨识度所在。而采用虚幻4引擎研发的《全民奇迹2》,在视觉效果上也足够扎实和领先,而且得益于新引擎技术的应用,游戏也有了底气实现玩法的升级。从整体上看,《全民奇迹2》单从“技术力”上看甚至可以说达到了《奇迹》系列中独一档的级别。

作为国内首款用虚幻4引擎打造的《奇迹》手游,《全民奇迹2》运用了多项尖端的渲染技术,制作组还在这个面积达到5500㎡的架空世界中,加入了如巨石阵、罗马斗兽场等大量现实中存在的文明奇观,配合上境细节上的高质量贴图与高精度建模不计成本地“烧钱式”应用,塑造出了一个十分惊艳的魔幻世界。

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游戏内盔甲的材质也同样获得了全面的进化。如果是《奇迹》系列的老玩家,想必会对游戏中各种酷炫的盔甲设计印象深刻。而在《全民奇迹2》中,大量新动态效果的加入,以及对盔甲材质的细致打磨,让“翅膀+盔甲”的组合变得更加具有张力,也将系列独特的“盔甲美学”作出了进一步的延伸。

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在虚幻4引擎的加持下,不仅对画面质量完成了革命性的提升,同时在玩法上也进行了足量的创新。得益于游戏在视觉上完成了从2.5D到3D的转变,三维化的视角让玩家有了实现自由飞行的可能。当然,在飞行系统之外,游戏还加入了更具真实感的NPC性格特点以及交互行为。从沉浸感以及叙事性上看,都更符合当下玩家对手游的需求。

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不难看出,《全民奇迹2》中的诸多设计,都是对这一IP过往作品的一次全盘革新。虽然还没到“推倒重来”的程度,但画面质量的大幅进化、以及玩法上的的多样化改动,也足以让玩家和市场刷新对“奇迹”游戏的固有认知。

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然而,这种认知上的改变,也始终伴随着一定的风险。尤其是对一款已经多次验证自身市场实力的经典IP作品来说,大刀阔斧式的改进无疑有着损失老玩家基本盘的可能。但即使认识到了这点,掌趣科技依然以其技术能力与IP理解作为踏过河川的垫脚石,走出了情怀舒适区去探索“奇迹”IP更进一步的可能性——即往更潮流化的MMO靠拢。

联手腾讯,多层次营销全面升级

既然在产品上作出了改进,那么营销层面自然也要做出相应的升级。在《全民奇迹2》的发行上,掌趣科技选择与腾讯合作,以自身的技术功底与腾讯成熟的发行模式进行互补。而“品效合一”的核心思路,也体现在《全民奇迹2》的这套多层次的立体式营销中。

在推广策略的选择上,《全民奇迹2》邀请了兼具颜值与人气的Angelababy(杨颖)作为代言人,并由知名时尚摄影师陈漫来操刀拍摄宣传照,将杨颖丽质的形象与游戏内神秘灵动的精灵族结合了起来。毫无违和感式的造型设计与杨颖自带的流量池,也让《全民奇迹2》在社交媒体引起了广泛的讨论,让游戏吸引了不少泛用户的视线。

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除此之外,在进军抖音之后获得极高话题度的罗永浩,以及周淑怡、呆妹儿等一众网络主播组成的“奇迹天团”也加入到了游戏的宣传行列中,共同营造口碑效应。

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通过这套阵容的组建,《全民奇迹2》在宣传打法上已经形成了具有针对性的覆盖效应。从每个代言人身上,都能对应相关的目标人群:杨颖面向的大众用户、罗永浩覆盖的男性群体及抖音用户、以及“奇迹天团”的游戏直播受众…几乎所有潜在玩家所在的媒介及圈子都被囊括其中,拓展用户群体的目标非常鲜明。

而在以KOL效应成功炒热话题性之后,《全民奇迹2》在后续又发起了面向玩家的多个活动,为玩家进入游戏再增添一层源动力。值得一提的是,其中还包括了能够赢取腾讯股票,当腾讯“股东”的抽盲盒活动。这种极具创意性的营销手法,堪称“接地气”的典例。既成功地拉近官方与玩家之间距离的同时,也十分贴合游戏“全民化”的宣传方针。

在游戏质量基础的保障下,全面升级的多层次营销组合成功引爆了《全民奇迹2》的话题热度,为其取得的市场成绩吹起了东风。当这套“品效合一”的思路逐渐成为主流,产品要在市场上脱颖而出,就必须要求厂商在质量与推广效应上有着实现“两手抓”的能力。显然,掌趣科技在这一点上已经实现了自己的突破。

《全民奇迹2》火热的背后,是掌趣科技自身的“超进化”

当整个市场开始进入内容精品化时代后,即使是有着高人气基础的老IP也需要面临着转型的十字路口。以往单靠情怀对用户的粘性,或是靠数值调整来刺激感官,都已经无法满足大部分玩家的需求。但道理固然简单,想要真正走向转型,还要令新老玩家都“买账”,对厂商的综合实力自然是一个不小的考验。

在这点上,掌趣科技通过《全民奇迹2》给出了自己的答卷。一方面,花费三年搭建的UE4框架令整个技术力满足了能够大幅提升游戏上限的要求,而坚持以用户体验为本的模式,也改变了以往同类游戏中单纯刷怪升级的“填鸭式”体验。更多交互性与故事性的加入令游戏的特色更加鲜明,也能够改变非“奇迹”系列的固定受众们对这个传统品类的印象流认知。

这种技术升级+精细化运营的路线,也是游戏厂商谋求长期发展的必然要求。从《全民奇迹2》开发到走红的整个过程,当中所展现出的不仅是“奇迹”IP产品的转型升级,更是其源头掌趣科技自身在研发实力与营销打法上也不断实现“超进化”。

就像掌趣科技COO黄萍在去年的采访中所说的那样,在过去数年的时间里,掌趣科技已经完成了自身“修炼内功”的过程。从目前来看,这样的尝试不仅在技术力上将品类的天花板抬到了一个新的高度,而且也让情怀与创新之间保持在合理的平衡。对于将要接近20岁“高龄”的奇迹而言,掌趣科技踏出的这一步,或许将是整个IP系列开始向年轻化迈进的契机。


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