從2002年公測至今，《奇蹟》系列已經在國內度過了它的第19個年頭，成為了國內游戲市場「常青樹」的代名詞。進入移動端時代後，由掌趣科技研發的《全民奇蹟》也延續了這種「常青」的態勢，從14年末上線至今，游戲的全球累計流水已經邁進了「10億美元俱樂部」。
而今年，這款明星單品也迎來了它的續作。4月9日，由掌趣科技研發，騰訊發行的《全民奇蹟2》正式上線。在前作口碑的加持下，《全民奇蹟2》的開局可謂相當驚艷：在上線當天的4小時內，《全民奇蹟2》就登上了IOS免費榜的頭把交椅，在隨後更是迅速沖至暢銷榜Top5，上線一周保持穩定頭部表現。
從《全民奇蹟》到《奇蹟MU：覺醒》，掌趣科技在「奇蹟」IP系列上的連續成功無疑給《全民奇蹟2》打下了一個扎實的基礎。然而，這一次的《全民奇蹟2》並沒有選擇打著「情懷」的旗號進行再復刻，而是大膽地對「奇蹟」進行了一次全方位的革新進化。
可能是迄今最具「技術力」的《奇蹟》
在最初的端游時代，出色的畫面就是《奇蹟》最大的優勢與辨識度所在。而採用虛幻4引擎研發的《全民奇蹟2》，在視覺效果上也足夠扎實和領先，而且得益於新引擎技術的應用，游戲也有了底氣實現玩法的升級。從整體上看，《全民奇蹟2》單從「技術力」上看甚至可以說達到了《奇蹟》系列中獨一檔的級別。
作為國內首款用虛幻4引擎打造的《奇蹟》手游，《全民奇蹟2》運用了多項尖端的渲染技術，製作組還在這個面積達到5500㎡的架空世界中，加入了如巨石陣、羅馬斗獸場等大量現實中存在的文明奇觀，配合上境細節上的高質量貼圖與高精度建模不計成本地「燒錢式」應用，塑造出了一個十分驚艷的魔幻世界。
游戲內盔甲的材質也同樣獲得了全面的進化。如果是《奇蹟》系列的老玩家，想必會對游戲中各種酷炫的盔甲設計印象深刻。而在《全民奇蹟2》中，大量新動態效果的加入，以及對盔甲材質的細緻打磨，讓「翅膀+盔甲」的組合變得更加具有張力，也將系列獨特的「盔甲美學」作出了進一步的延伸。
在虛幻4引擎的加持下，不僅對畫面質量完成了革命性的提升，同時在玩法上也進行了足量的創新。得益於游戲在視覺上完成了從2.5D到3D的轉變，三維化的視角讓玩家有了實現自由飛行的可能。當然，在飛行系統之外，游戲還加入了更具真實感的NPC性格特點以及交互行為。從沉浸感以及敘事性上看，都更符合當下玩家對手游的需求。
不難看出，《全民奇蹟2》中的諸多設計，都是對這一IP過往作品的一次全盤革新。雖然還沒到「推倒重來」的程度，但畫面質量的大幅進化、以及玩法上的的多樣化改動，也足以讓玩家和市場刷新對「奇蹟」游戲的固有認知。
然而，這種認知上的改變，也始終伴隨著一定的風險。尤其是對一款已經多次驗證自身市場實力的經典IP作品來說，大刀闊斧式的改進無疑有著損失老玩家基本盤的可能。但即使認識到了這點，掌趣科技依然以其技術能力與IP理解作為踏過河川的墊腳石，走出了情懷舒適區去探索「奇蹟」IP更進一步的可能性——即往更潮流化的MMO靠攏。
聯手騰訊，多層次營銷全面升級
既然在產品上作出了改進，那麼營銷層面自然也要做出相應的升級。在《全民奇蹟2》的發行上，掌趣科技選擇與騰訊合作，以自身的技術功底與騰訊成熟的發行模式進行互補。而「品效合一」的核心思路，也體現在《全民奇蹟2》的這套多層次的立體式營銷中。
在推廣策略的選擇上，《全民奇蹟2》邀請了兼具顏值與人氣的Angelababy（楊穎）作為代言人，並由知名時尚攝影師陳漫來操刀拍攝宣傳照，將楊穎麗質的形象與游戲內神秘靈動的精靈族結合了起來。毫無違和感式的造型設計與楊穎自帶的流量池，也讓《全民奇蹟2》在社交媒體引起了廣泛的討論，讓游戲吸引了不少泛用戶的視線。
除此之外，在進軍抖音之後獲得極高話題度的羅永浩，以及周淑怡、呆妹兒等一眾網路主播組成的「奇蹟天團」也加入到了游戲的宣傳行列中，共同營造口碑效應。
通過這套陣容的組建，《全民奇蹟2》在宣傳打法上已經形成了具有針對性的覆蓋效應。從每個代言人身上，都能對應相關的目標人群：楊穎面向的大眾用戶、羅永浩覆蓋的男性群體及抖音用戶、以及「奇蹟天團」的游戲直播受眾…幾乎所有潛在玩家所在的媒介及圈子都被囊括其中，拓展用戶群體的目標非常鮮明。
而在以KOL效應成功炒熱話題性之後，《全民奇蹟2》在後續又發起了面向玩家的多個活動，為玩家進入游戲再增添一層源動力。值得一提的是，其中還包括了能夠贏取騰訊股票，當騰訊「股東」的抽盲盒活動。這種極具創意性的營銷手法，堪稱「接地氣」的典例。既成功地拉近官方與玩家之間距離的同時，也十分貼合游戲「全民化」的宣傳方針。
在游戲質量基礎的保障下，全面升級的多層次營銷組合成功引爆了《全民奇蹟2》的話題熱度，為其取得的市場成績吹起了東風。當這套「品效合一」的思路逐漸成為主流，產品要在市場上脫穎而出，就必須要求廠商在質量與推廣效應上有著實現「兩手抓」的能力。顯然，掌趣科技在這一點上已經實現了自己的突破。
《全民奇蹟2》火熱的背後，是掌趣科技自身的「超進化」
當整個市場開始進入內容精品化時代後，即使是有著高人氣基礎的老IP也需要面臨著轉型的十字路口。以往單靠情懷對用戶的粘性，或是靠數值調整來刺激感官，都已經無法滿足大部分玩家的需求。但道理固然簡單，想要真正走向轉型，還要令新老玩家都「買賬」，對廠商的綜合實力自然是一個不小的考驗。
在這點上，掌趣科技通過《全民奇蹟2》給出了自己的答卷。一方面，花費三年搭建的UE4框架令整個技術力滿足了能夠大幅提升游戲上限的要求，而堅持以用戶體驗為本的模式，也改變了以往同類游戲中單純刷怪升級的「填鴨式」體驗。更多交互性與故事性的加入令游戲的特色更加鮮明，也能夠改變非「奇蹟」系列的固定受眾們對這個傳統品類的印象流認知。
這種技術升級+精細化運營的路線，也是游戲廠商謀求長期發展的必然要求。從《全民奇蹟2》開發到走紅的整個過程，當中所展現出的不僅是「奇蹟」IP產品的轉型升級，更是其源頭掌趣科技自身在研發實力與營銷打法上也不斷實現「超進化」。
就像掌趣科技COO黃萍在去年的采訪中所說的那樣，在過去數年的時間裡，掌趣科技已經完成了自身「修煉內功」的過程。從目前來看，這樣的嘗試不僅在技術力上將品類的天花板抬到了一個新的高度，而且也讓情懷與創新之間保持在合理的平衡。對於將要接近20歲「高齡」的奇蹟而言，掌趣科技踏出的這一步，或許將是整個IP系列開始向年輕化邁進的契機。
