黃子韜進軍電競界: 明星老闆背後是情懷還是撈金?

今日,「黃子韜加入GK電競」的新聞又刷爆了微博。黃子韜黃老闆官宣進軍電競圈,與老牌王者榮耀戰隊GK俱樂部達成合作,成為該戰隊的明星合夥人以及聯席CEO。明星加盟電競業也並非是一件新鮮事了,在黃子韜之前,早就有很多明星老闆或者明星選手在電競領域「大展宏圖」。畢竟人人皆可遊戲玩家,明星喜歡玩遊戲也很正常,而對於財力和影響力都俱佳的他們而言,搞電競的確是一個既有樂趣、又有收獲的事業。
電子競技大概從2011年開始正式打入我國市場,雖然在此之前魔獸爭霸系列讓中國電競在世界上尚有一份話語權,但在商業領域,之前的電競市場仍顯活力不足。事情直到2011年王思聰宣布成立iG俱樂部(Ti2冠軍)、《英雄聯盟》在中國爆火之後才發生轉機,資本的注入重新為不溫不火的中國電競加了一桶油,而大批遊戲玩家湧入則為電競產業提供了廣闊的市場,至此,中國電競如同野火燎原之勢迅速發展,而待時機成熟之時,明星便開始紛紛入場了。
談到明星跨界電競,最重量級的明星應該是周傑倫周董。周董算是個骨灰級LOL玩家,對於自己熱愛打遊戲的癖好,他從未隱瞞,大大方方參加英雄聯盟賽事的各種活動,甚至在2017年英雄聯盟總決賽鳥巢現場驚喜獻上鋼琴曲。實際上,2016年他便收購了台灣暗殺星戰隊,更名JTeam,在台灣賽區取得了相當不錯的成績。時至今日,JT依舊活躍在其他遊戲領域,在電競圈茁壯成長。此外,作為周董的圈內好友,林俊傑JJ和雨神蕭敬騰也曾先後組建過自己的戰隊,即SMG戰隊和The Jams戰隊,但遺憾的是,這兩支戰隊已經逐漸淡出大眾的視野了。而另一邊,綜藝咖明星也不甘示弱。陳赫和鹿晗因跑男結緣,兄弟倆作為遊戲愛好者,同樣投入到創建電競俱樂部的事業之中,注資Snake戰隊,創立了著名的「天霸電子競技俱樂部」,在《絕地求生》領域拿下不少獎項。在此之前,鹿晗也曾入股Lstars戰隊,看來小鹿對PUBG也是真愛了。
當然,明星老闆們固然矚目,明星選手近年來也「層出不窮」,遊戲玩家們經常某天驚喜發現自己的遊戲在社交媒體上「出圈」了。無論是王者榮耀愛好者「美少女玩家」楊冪,還是「LOL電競文男主」羅雲熙、流量小生王俊凱……越來越多的明星加盟到電子競技遊戲,「電競」關鍵詞熱度直線飆升,玩遊戲、玩電競這項不分身份性別、不看年齡的愛好逐漸成為年輕人之間的風尚。何曾幾時,遊戲還是家長們眼中的「精神鴉片」,而今天遊戲已然成為了拉近人與人之間距離的一把鑰匙,成為了成年人常保童心的秘訣。回頭來看,黃子韜成為GK俱樂部的明星合夥人與聯合CEO,「明星合夥人」這個詞語頗顯微妙。或許,此黃老闆非彼「黃老闆」,而是遊戲領域冉冉升起的一位「另類KOL」,他為電競帶來的不僅僅只是流量,還有社會各個領域關注的目光,而各類優質遊戲的存在的價值、電競、遊戲世界的真正美妙之處,正是靠這樣的機會才能被廣而告之。自2019年以來,中國互聯網發展已走進下半場,電競產業亦要走入下半場。回顧這些年中國電競發跡的歷史,我們不得不承認,「關注」本身對於一個產業的發展何其重要,只有越來越多的關注,才能激發越來越理智的思考。過去野火燎原的中國電競已經一去不復返,良性的發展才是當下中國電競渴求之道,層出不窮的明星老闆和明星選手的到來,從一開始就為中國遊戲和電競帶來更多可能性。
甚至,在這片水大魚大的深海區,電競還有許多尚未挖掘的新樣態,例如微博作為中國電競的早期玩家,一直致力於打造平台助力中國電競遊戲品牌的建立,而2020年,微博選擇親自下場,收購TS戰隊,標誌著新的機遇正在到來。當電競與社交媒體直接碰撞,是否標誌著電競勢力會以一種更接地氣的方式進入人們日常生活?而一切都還是未知數。在如此精彩的一盤棋局面前,僅僅討論明星老闆背後是情懷還是撈金,或已沒有意義。

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