《贪玩蓝月》营销的背后:毁誉参半 倍受中年玩家青睐

游戏资讯 2年前 (2020-04-26) 378次浏览

今天《贪玩蓝月》官方公布重磅消息,称《贪玩蓝月》将继续牵手古天乐和甄子丹,并将公布“船新”广告大片。

《贪玩蓝月》营销的背后:毁誉参半 倍受中年玩家青睐

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《贪玩蓝月》营销的背后:毁誉参半 倍受中年玩家青睐

毁誉参半的营销推广

相信关于《贪玩蓝月》大家并不陌生,其游戏堪称游戏界的一股泥石流,广告极其洗脑,例如“古天乐绿了”“我是渣渣辉”“是兄弟就来砍我”“装备回收,交易自由”等经典广告语,在玩家间广为流传。

《贪玩蓝月》营销的背后:毁誉参半 倍受中年玩家青睐

贪玩游戏不遗余力的推出各种传奇游戏,而这些代言贪玩蓝月的香港明星正是那些传奇玩家青春时代的偶像。

2019年11月22日,前英格兰足球队长迈克尔·欧文也加入《贪玩蓝月》代言人的行列,仅仅一张摆拍照片风驰云卷般席卷了整个互联网。包括微博、虎扑、知乎等社交媒体在内,该事件相继登上各社交媒体热搜。

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2020年《贪玩蓝月》还将谢霆锋纳入了其宣传版图之内。

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也有网友好奇,《贪玩蓝月》这样大力投入广告推广会入不敷出么?根据其公布的数据显示,《贪玩蓝月》最高月流水突破2亿元,游戏平台月收入破1.5亿元,全年营业收入达40亿元,年纳税预计4000万元。

当然在如此优秀的数据下,也存在的各种各样的问题,其中,诱导广告就是主要被诟病的问题。根据“黑猫投诉”的统计显示,备受玩家争议的手游“贪玩蓝月”位居榜单前列。这已不是该款游戏第一次成为众矢之的,但近期,贪玩蓝月传奇游戏等相关广告在各新媒体平台又再次卷土重来,其中最为典型的就是以成龙为主角的广告新短片开始大规模投放。

投诉贪玩蓝月的用户普遍认为,该游戏产品存在虚假宣传问题。其中一位用户指出,“广告宣传可以回收元宝,赠送VIP不用充钱,结果充了好多钱也没有见到回收入口,反而有很多充值窗口。”而不久前,据新京报报道,更有用户充值11万元,但游戏中装备回收困难。

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通过抖音上贪玩蓝月的广告发现,其广告文案较为隐晦,并没有直接向用户承诺通过任何渠道获得的游戏道具会以人民币的形式回收。不过广告在宣传中却频繁使用微信转账的图标来暗示回收到账的效果,只不过金额二字被悄悄做了修改,难免让人认为可以通过玩这款游戏赚钱。

在充值方面,玩家上线之初便会开始接收到各类充值赠礼等广告。但在新用户注册及审核上,贪玩蓝月系随机生成账号和密码,难以做到未成年人审核。此前蓝鲸TMT曾在报道中指出,传奇类游戏火热背后或对未成年人游戏消费有不利影响,而这至今未见改动。

当然,贪玩蓝月的挣钱并不是只是这些,还有挂机练级卖号卖装备,收益有多大,在各类招聘网站或者软件上,仔细找就能发现一些所谓的游戏公司,他们与其说是公司不如说是工作室,整个办公房间就是一堆职员挂机泡在类似贪玩蓝月的2.5D类传奇网页游戏中,刷装备卖钱,因为游戏的门槛不高,很多事情挂机就可以完成,所以这类游戏工作室要比网游的工作室更容易做成,投入的成本也没有网游的工作室成本大。

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备受中年玩家青睐

而这样的游戏真的有人玩吗?答案是真的有人玩,并且一直都有,《贪玩蓝月》对于现在的年轻人来说,或许只是某个娱乐段子,但对他们来说玩的就是一种情怀。据相关数据统计显示,页游玩家的年龄分布中,30—39岁占54%,其次是40—49岁玩家。他们大多为中小城市的白领阶层,要兼顾家庭和工作并无太多时间,对于游戏的选择更偏向于操作简单、可挂机类,但有一定的消费能力。

贪玩蓝月的受众人群正是35岁到40岁这类人群,相比之下,这样的群体能为他们带来的利益最为明显。游戏抓住了中年人想要逃避现实,获取轻松快感的心里,在游戏设计上进行了低门槛、青春怀旧风以及“1刀999”等快感的设定,与其说这是一个游戏设定,还不如说是一个特意为中年男性打造的休憩地。

《贪玩蓝月》营销的背后:毁誉参半 倍受中年玩家青睐

35-40岁这类人群仿佛是被人们忽略了一样,一开始无法将某些娱乐项目与之对号,而他们有着自己的圈子,通过网络上的广告或者其余朋友入坑玩这类游戏,他们打字的速度可能连一般的大学生都跟不上,玩电脑都是左右撑着头右手点鼠标就够了,而这类游戏不需要太多使用键盘,他们不刷微博不懂网络流行文化,他们甚至不知道怎么样在网络上发生告诉人们我在玩这个游戏。

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结语:

从行业层面看,游戏行业经历数十年发展后,无论是用户规模还是市场规模都趋于稳定。而相较整个游戏行业来说关于中上年龄层的游戏却寥寥无几。

贪玩蓝月》或许并不是一个游戏,它更多是一种现象,向我们证明了营销的力量,单单靠宣传就可以卖出产品来挣钱,也让年轻人真正知道了原来只不过是社会的一小部分,或许有一天我们也会玩一款符合我们年级的游戏一直到老吧。


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