近日，EA因在英國一家玩具商店做《FIFA 21》氪金宣傳而被網友大力吐槽。英國Smyths Toys玩具店最新的店內雜志刊登了《FIFA 21》的廣告，其中包括「打造你的終極團隊」的四步走計劃，其中第二步就是「使用FIFA點數開包」。網友熱議的點在於，為什麼EA的遊戲氪金廣告會出現在兒童雜志中？
Smyths Toys玩具店內雜志《FIFA 21》氪金廣告
據推特網友說，這是EA在Smyths Toys雜志上做《FIFA》氪金推廣的第二年。「終極團隊」模式是《FIFA》系列最受歡迎的遊戲模式，也是最賺錢的模式。在上一個財年，EA通過《FIFA》的「終極團隊」模式、《NFL》和《麥登橄欖球》中的微交易賺取了15億美元——這也是該模式連續第三年產生超10億美元的收入。
Reddit上一條點贊最高的評論對EA在Smyths Toys上的廣告進行了嚴厲批評，評論稱：「我認為這是極其錯誤的，不僅僅是因為遊戲氪金廣告出現在兒童雜志上，而且他們實際上是在說你應該通過購買積分和打開包裝來進行遊戲。在孩子小時候就把遊戲內的消費標准化是非常不道德的。」
《FIFA 20》氪金廣告
當然，這也不是EA第一次做這種事了，推特還有網友曬出了EA之前對《FIFA 20》做的氪金宣傳，和現在的《FIFA 21》一模一樣，第二步還是要氪金開卡包。
近年來，「氪金開箱」這個遊戲機制已經被和賭博進行了大量對比，而受到了主流評論的質疑和批評。一些歐洲國家已經將「氪金開箱」歸類為賭博，而索尼、微軟、任天堂三大主機廠商都已經出台政策，要求為帶有「氪金開箱」的遊戲公開概率。
「氪金開箱」也引起了英國上議院的注意。2019年9月，一份來自英國的報告建議英國政府根據賭博法規范「氪金開箱」，並禁止它們向兒童出售。
目前在美國還沒有關於「氪金開箱」是否構成賭博的法律共識。此前在加州，有一起針對EA的集體訴訟，稱《FIFA》的終極團隊模式違反了加州的賭博法。該訴訟稱，EA「依賴於在消費者中創造上癮行為來產生巨額收入」，EA 的「終極團隊」開包是「掠奪性的，為的是吸引玩家去賭博」。
2019年8月，《FIFA》終極團隊模式首席製作人Garreth Reeder表示，EA沒有責任控制消費者的遊戲支出。
